10月13日，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，今年上半年我国跨境电子商务进出口1.37万亿元，同比增长10.3%，占同期我们国家进出口总值的6.3%，比去年同期提升了0.4个百分点。其中，出口1.09万亿元，增长11.6%；进口是2811.8亿元，增长5.5%。 跨境电子商务作为贸易的新业态，极大便利了国内外的消费者，从出口的主要商品看，主要是服饰鞋包及珠宝配饰、数码产品及配件、家用办公电器及配件，进口的商品主要是美妆及洗护用品、食品生鲜、医药保健品及医疗器具。

　　10月11日-10月12日，小红书市集双11迎来开门红。最新多个方面数据显示，小红书双11开启48小时内下单购买人数同比增长77%，市集双11开启的高人气也直接拉高了商家的成绩：48小时内交易订单数同比增73%， 销售额破100万的商品数量同比增长155%。

　　天猫双11大促于10月15日晚8点正式开启，淘宝闪购作为今年“吃喝玩乐购 尽在双11”的主力军之一，首日即迎来爆发式增长：多个品类同比增长2倍以上，全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%。

　　10月17日，京东发文表示，自京东11.11“现货开卖”以来，即买即享的购物体验以及“官方直降 低至一折”的低价优惠深受大家的喜爱和支持。消费趋势显示：从10月9日晚8点至10月16日包括3C数码、家电家居、黄金珠宝生鲜日用等多品类均实现了销售爆发式增长。

　　10月9日0点，2025抖音商城双11好物节全面开启。大促实现首日开门红，多品牌突破生意峰值，以破亿成绩实现领跑：首日销售额破亿品牌同比增长8倍，首日销售额破千万单品同比增长5倍，平台整体交易实现强劲开局。

　　近日，亚玛芬体育调整始祖鸟大中华区管理层，始祖大中华区总经理IvanShe已离职，由亚玛芬大中华区总裁马磊暂代职务，并在过渡期间直接向始祖鸟全球首席执行官 Stuart Haselden 汇报。这是亚玛芬在“喜马拉雅烟花事件”后的一次高层更迭，旨在重新校准品牌战略，从扩张转向稳健管理。

　　10月15日，华特迪士尼（中国）有限公司亮相 2025 CTE 中国玩具展，并宣布《疯狂动物城 2》中国内地定档11月26日。为配合影片热度，预计到今年年底，迪士尼将推出超过2000款全新的“疯狂动物城”主题授权产品。

　　华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理林丽真还分享，迪士尼未来在玩具品类将聚焦三大重点：一是以消费者为先，覆盖“大小孩”和 Gen A ；二是以创新为本，开发机器人、模型及跨界产品 ；三是深化本土合作品牌，助力其拓展海外市场 。

　　10月15日至17日，2025 CTE中国玩具展于上海举办。作为中国泛娱乐行业的领军品牌，卡游携卡牌、潮玩、文具、毛绒四大品类闪耀亮相，向全球展示属于卡游的创意与实力用产品对话世界，用创新拥抱未来。在本次展会上，卡游从IP、产品、业务三大维度，全方面展现了品牌的全球化布局。展出阵容中涵盖了来自全球各地的知名IP，横跨动漫、特摄、游戏、影视、航空茶饮等多个领域，甚至包括了广受年轻人喜爱的表情包形象。庞大的IP矩阵，不仅丰富了卡游产品的文化内核，也为全球市场的拓展奠定了坚实基础。

　　10月14日，据证监会官网显示，广州遇见小面餐饮股份有限公司（以下简称“遇见小面”）境外发行上市计划已获中国证监会备案。该公司拟发行不超过2.35亿股普通股，并在香港联合交易所上市。根据该公司于4月15日在港交所提交的招股书，遇见小面品牌创立于2014年，定位为一家现代中式面馆经营者，现打造四大招牌产品：红碗豌杂面、金碗酸辣粉、老麻抄手及小锅冒菜系列。2025年上半年，其实现营业收入7.03亿元，同比增长33.8%；纯利润是4183.4万元，同比增长95.8%。截至2025年6月30日，遇见小面在中国内地22个城市拥有440家门店，在中国香港拥有11家门店，合计451家门店。

　　10月9日，坦博尔提交招股书，计划冲刺港交所。按计划，其上市所募资金将用于研发技术、品牌建设、全渠道网络升级、供应链管理等方面。坦博尔创立于1999年，专注于羽绒服生产，如今产品划分为三大系列，即顶尖户外系列、运动户外系列以及城市轻户外系列。截至2025年6月末。公司产品体系共包含了687个SKU，零售价覆盖范围为599元至3299元。

　　10月14日，萨莉亚公布2024/25财年（2024年9月1日～2025年8月31日）业绩。在中国市场，公司期内营业收入为709.61亿日元（折合33亿元人民币），同比增长6.3%；其中在四季度，位于北上广的中国大陆三家法人旗下单店销售额小幅增长，但单店盈利集体双位数下滑，呈增收不增利；全财年，中国大陆市场净增82家店，总门店数从415家增至497家，增速近20%。

　　10月15日，霸王茶姬全球“最高”门店正式亮相泰国地标性建筑王权大京都大厦（King Power Mahanakhon）。这家概念店位于大厦第74层观景层，除了带去独特的品茶体验，该门店内还设有商品陈列区，展示香薰石套装和丝巾等门店限定周边。泰国总统食品公司TFMAMA，在今年7月通过其子公司投资了霸王茶姬（泰国）有限公司。根据官方社会化媒体账号的信息，霸王茶姬本月将在泰国正式新开5家门店。即截止到本月底，霸王茶姬泰国的门店数将达到13家。

　　近日，京东旗下七鲜小厨门店已入驻饿了么、美团外卖平台。京东方面回应，七鲜小厨从始至终保持开放合作的心态，只要消费的人有需求，其他平台也愿意，我们很乐于与其他平台合作，为更众多购买的人提供“新鲜现炒 又好又便宜”的餐食。

　　10月17日，桃李上海研发中心宣布落成启用。桃李面包股份有限公司董事、总经理吴学群表示，在复杂多变的消费市场中，消费者需求正呈现多维化特征；桃李通过长期市场发展总结出八大高频消费关键词：安全、健康、美味、价格、绿色、方便、美观、情感。据介绍，全新启用的上海研发中心是企业以科学创新推动产品升级，聚焦新工艺、新材料创新。

　　10月16日，雀巢集团新任CEO费耐睿（Philipp Navratil）在业绩会上表示“我们需要重新思考我们的工作方式，使雀巢成为一个更精简、更高效、更数字化的组织——面向未来，更优秀、更快速、更智能。”费耐睿认为，通过简化组织架构和岗位角色，可以提高工作的敏捷性。这将包括做出艰难但必要的决定，雀巢计划在未来两年内，在全球范围内削减约1.6万个岗位，将通过适用的协商程序执行。

　　近日，莫小仙创始人王正齐在接受专访时谈到品牌转型，他表示，推动莫小仙转型，一方面是因为市场痛点，疫情后自热食品行业销量下滑，王正齐认为，并非是消费者需求消失，而是从业者没持续为消费的人提供有兴奋点的产品。他表示，“未来应该多为消费者创造他们喜欢的产品，这才是破局关键。”另一种原因是渠道困境，王正齐表示，消费者人群分层，渠道越来越多元化、碎片化，传统 “一盘货铺全渠道” 模式早已很难满足那群消费的人的差异化需求。这些变化，都在倒逼品牌们做出调整和改变。今年莫小仙把重点想把产品能力扎扎实实地补起来，更好地匹配渠道的期待。

　　近日，阿迪达斯CEO古尔登在公开活动中接受媒体采访时表示，“目前中国市场规模约占阿迪达斯全球15%，未来10年，即使中国不会成为全世界最重要的体育市场、运动市场，也会是最重要的之一。”

　　2025天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖。10月16日，从天猫双11发布会透露，第17个天猫双11，也是第一个大消费时代的双11，第一个AI全面落地的双11，第一个淘宝闪购全面参与的双11。天猫总裁家洛表示，“AI及大消费两大历史机遇交汇，天猫押注投入AI升级产品能力，结合算法重磅投资核心用户，扶持优质品牌做品质升级，让品牌经营更高效，用户更活跃，购物体验更即时，为品牌开启全新的增长历史机遇。”

　　在日前的2026春夏上海时装周，一场将康师傅红烧牛肉方便面、鲜Q面、冰红茶、茉莉茶四大单品废弃包装“跨界爆改”而成的环保时装秀惊艳上演。康师傅控股CEO陈应让在启幕致辞中表示：“作为民族品牌，康师傅秉承‘家园常青，健康是福’的可持续发展理念。今天这场‘塑说新生，万象循回’的时装秀，正是我们践行ESG理念、履行社会责任的具体行动。我们将继续致力于包装材料的轻量化、再利用和循环利用，为创造绿色、低碳、循环的美好生活贡献可持续力量，一同推动高水平发展。”

　　近日，养乐多（中国）投资有限公司正式对外发布《2023-2024年企业社会责任报告》。该报告围绕“环境行动”、“社会行动”、“公司管治”三大核心板块展开。环境行动关注气候平均状态随时间的变化、塑料容器包装、水；社会行动聚焦创新、地域社会共生、供应链管理；公司管制涵盖公司治理、道德合规、风险管理三方面。其中，在供应链管理方面上，养乐多（中国）大力落实可持续采购实践，供应商承诺函签署率均达到100%。

　　近期，CoCo都可与《EVA新世纪福音战士》开启了“橙C补完计划”的联名合作，双方以 EVA 动漫的机甲风格为灵感，结合品牌经典超人气单品“鲜百香双响炮”及“鲜橙满满”的维C能量，构建起一场跨越次元的对话。活动首波推出了限定mini徽章、手机背夹套餐；活动第二弹，EVA五位主角驾驶员更化身为萌趣零钱包，全员集结登场。

　　“IP 情感 + 产品体验”的双轮驱动，CoCo都可将经典产品打造为跨界文化符号，将“喝奶茶”变成了一种圈层身份的认同，极大提升了品牌的情感溢价，持续拓展品牌打动消费者的深度与广度。

　　10月15日，Nike发布与LEGO®银河系列联名款大童篮球鞋——Nike x LEGO®系列 G.T. Cut 3。新鞋款不仅继承了卓越性能：人字形外底提供星级抓地力，Cushlon泡绵中底带来高效能量回馈；更以星空为灵感，将LEGO®星座图案、立体标志及专属银白小人仔吊牌融入设计，让你在球场上成为亮眼的存在。

　　10月14日，星巴克“世界灵感咖啡”限时呈现。用一杯咖啡开启世界风味旅行。该系列新品含三种口味：迪拜巧克力风味拿铁、西西里风情柠檬金烘美式、西西里风情柠檬金烘馥芮白。10月14日起，在门店POS机购买任意大杯及以上新品饮品，每杯获赠一张“世界灵感手账贴纸＋收藏卡套组”。

　　近日，针对当代国民都会存在的“入睡难、深睡少”睡眠痛点，亚朵星球以“先换个睡法 深睡从此是乐园”为主题，线与深睡控温被・四季Pro 2.0两款新品。活动现场，亚朵星球打破传统家纺产品发布会的刻板印象，用三阶释压的海绵迷宫、知冷知热的蹦蹦床等沉浸式装置，以一种具象和生动的方式，让“深睡标准”走出实验室。此次新品发布，不仅是亚朵星球对“用户第一”品牌初心的践行，更标志着其以严苛标准推动睡眠产业升级，为国人“睡个好觉”的生活需求交出新答卷。

　　近日，百年奢华家电品牌德国美诺Miele，携手专业羊绒品牌鄂尔多斯1980，共同演绎羊绒洗护新境界。美诺全新W2T2衣物护理系列 NOVA时光机洗烘系列，与鄂尔多斯1980可机洗羊绒相辅相成，智能洗护联手创新面料，共释羊绒机洗的简适之道。10月17日至10月20日，双方一同打造的“羊绒机洗实验室 Cashmere Laundry”限时体验空间落地上海洛克·外滩源，呈现科技、美学与生活方式的沉浸式体验。

　　10月15日至10月19日，意大利咖啡Lavazza携手同样来自意大利的时尚品牌 Moschino在上海举办一场沉浸式快闪——“大咖大出奇”主题体验空间，内设限定咖啡吧、天空之境打卡区、云端花园露台。10月20日起，全国Lavazza门店将同步推出三款联名创意饮品和限定周边。

　　近日，元气森林好自在重磅官宣全线包装升级，此次升级以“化繁为简、视觉回归本真”为核心，旨在更好地诠释“自在”理念：一方面将全线产品统一更换为温润米白色包装，以品牌底色聚焦食材本身，还原真材实料的温润踏实，让我们消费者每一次选择都简单自在；另一方面，通过“煮字金戳”设计传递品质承诺，象征每一瓶产品均源自“真正煮出来”的真材实料，让我们消费者每一口都安心自在。

　　近日，专注于大众运动的健康科技品牌Hyperice在中国推出重磅新品——Normatec Premier Hips 与 Hyperice Contrast 2 冷热敷治疗仪，为中国运动爱好者及康复用户所带来更精准、便携、高效的恢复解决方案。

　　Normatec Premier Hips 是首款专为臀部、髂筋束和下背部设计的完全便携式动态空气压缩设备，使用Normatec Premier Hips可对这些部位进行即时舒缓和放松理疗；Hyperice Contrast 2 冷热敷治疗仪包含全新Hyperice Contrast 2 Knee和Hyperice Contrast 2 Shoulder，两者采用运动员测试和验证的先进的技术，在专为日常使用而设计的全新、用户友好的设备中带来了精英级别的热身和混合恢复治疗解决方案。

　　10月17日，博世家电携手德系百年卫浴品牌杜拉维特于上海徐汇博世家电全球旗舰店联合举办“焕新1000个让你热爱的家”设计师活动，通过沉浸式产品体验赋能与深度对话，展现德系品质如何引领未来家居设计趋势，共同探索家居焕新的无限可能。

　　博西家电大中华区橱柜商与设计师合作总监叶培珍表示：“设计家装不只是关于空间美学，更在于如何通过更合理的动线规划与健康理念的融入，让我们消费者在日常起居中感受到更高层次的生活质量与身心的舒适平衡。”

　　10月12日，THE MONSTERS诞生十周年全球展览首站在上海正式开幕。展览以“MONSTERS BY MONSTERS 此刻与未来“为主题，带领观众重回THE MONSTERS的奇幻世界，完整呈现这群森林精灵从平面画作走向立体多元的十年旅程。展览以“幻境之门”起点，观众将依次探访六大主题空间，在沉浸式的体验中穿梭于想象与现实之间。

　　10月13日下午，苹果CEO库克现身上海THE MONSTERS十周年展览，这是库克此次到访中国参观的第一站。展览现场，泡泡玛特创始人王宁、艺术家龙家升与库克热情互动，一起参观了THE MONSTERS系列原创手稿和丰富多元的产品。十年过去，THE MONSTERS从艺术创作成长为文化符号，也因为每一位粉丝的喜爱，拥有了真正的生命。

　　近日，KOLONSPORT可隆携手代言人胡歌演绎了户外寓言故事片《胡长的树》，以树喻人，通过树木与胡歌并行的生长轨迹，讲述从规则束缚到内心枯萎、再到旷野中重生的寓言故事。该片延续品牌诗性影像风格，将户外场景转化为内心探索的载体，精准触达当代年轻人渴望摆脱现实压力、寻回自我的普遍情绪。通过自然意象回应现实焦虑，可隆不仅深化了“Your Best Way to Nature”的精神内核，更实现了从功能导向到情感共鸣的品牌升级，在趋同的户外市场中构建出独特且富有生命力的品牌辨识度。

　　近日，小红书宣布成为2025年中国网球公开赛独家笔记分享平台。小红书围绕立体化激活“网球”话题，构建了一个线上线下深度交融的“兴趣社区”体验场。线上，通过拍摄质感球员大片、发起热词“来支持了”和心愿征集，制造了丰富的传播内容与互动节点；线下，则巧妙设置心愿达成角、专属见面会，并将线上征集的心愿（如萨巴伦卡炒饭）变为现实，实现了从虚拟互动到实体体验的闭环。

　　这一系列动作让平台扮演了“梦想连接器”的角色，不仅促成了球员与球迷之间真诚、有趣的平等对话，更将观赛热情转化为强烈的社区归属感。最终，小红书凭借情感共鸣与沉浸式参与，牢固确立了其作为中国“网球第一讨论阵地”的用户心智，完成了从内容平台到兴趣生活枢纽的品牌升级。

　　10月13日，韩束官宣王嘉尔担任品牌全球代言人。这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束表示，此次合作是“国货顶流“与“国际顶流”的强势联手，也是韩束国际化战略的关键部署。近年来，国货美妆品牌纷纷大力推动海外布局。韩束格外的重视全球化拓展，而此次官宣王嘉尔成为全世界代言人，一是品牌高端化和调性重塑。二来借助王嘉尔的海外影响力，能够助力韩束更好地将品牌故事、科研成果、产品体验带进海外市场。

　　羽绒服品牌千仞岗官宣丁禹兮成为其品牌代言人，在同步释出的TVC中，丁禹兮身穿千仞岗全新高充系列羽绒服酷飒亮相，携手品牌开启一场限定的冬日温暖之旅。

　　Eiio奕沃官宣面膜代言人侯明昊，主推Eiio水光面膜以及Eiio面膜全系列。

　　让茶官宣宋轶为无糖果茶健康代言人，让茶无糖果茶系列，主打0糖0能量，有“葡萄乌龙茶”“柠C茉莉茶”“柚C茉莉茶”“青梅龙井茶”“桃C柠檬茶”五种果味选择。