在茉莉奶白、蜜雪冰城在玩“小票文学”的时分，兵书先生发现Manner咖啡的杯子成为了近期评论的抢手。

　　其实，玩杯子营销并不是什么新鲜的作业。瑞幸每次联名都会推出一款与主题符合的杯子/杯套规划，霸王茶姬打造的国风杯规划，星巴克卖咖啡也卖杯子，往更远了挖星巴克还会在杯子上写上顾客的姓名……为什么Manner咖啡杯能成为论题的中心呢？我们一起来看看。

　　此次，Manner咖啡与Fantastic Man杂志、服装品牌Thom Browne联名，推出的联名饮品「提拉米苏拿铁」以及帆布袋、杯子与纸袋的联名限制。其杯身规划与市面上干流的规划不同，以白色为底色，几行小字，精约而不简单，引起了不少顾客的共识。

　　让来自米兰·昆德拉在《日子在别处》的这句案牍，引起了不少人的心境共振，还有人称其长在了自己的审美上，高档、有档次……加上，其包装纸袋的报纸质感，有一种迎面而来的古拙与高档，令人眼前一亮。

　　或是其规划像诗相同，或是其某一句案牍打动了人，让不少顾客为之爱慕，纷繁跑去购买。可是由于太受欢迎，售罄了。

　　这时分，品牌交心的出来安慰着这波牛马打工人，表明其：由于售卖大幅超出预期，部分门店的联名咖啡包装及纸杯已连续告馨，为了让我们有更好的活动体会，正在加急弥补包装及纸杯库存！

　　有人由于没买到，又仰慕他人买到了，所以挑选去DIY了同款，其手写规划，还别有一种气氛感。还有人以杯子的规划为布景，敞开了自己的创造之路。

　　一旦有人开端DIY，就或许炸出一魂灵画手，他们暗暗比拼，也给我们供给了新一轮的视觉盛宴。

　　这哪里是牛马的咖啡，清楚是充溢浪漫的咖啡呀，可以让人任意挥洒自己的构思。必须得说，这场横跨咖啡、文学、时髦的联名，把联名的浪漫具象化了。

　　而消费商场评论的焦点，大多数都在杯身，被冷艳了、喜爱、挺美观……可以说为联名增加了不少热度。

　　最妙的是杯身的大面积留白。不只仅视觉上的舒适，更像是一种无声的约请：这些空白，是留给顾客的故事的。它泰然自若地为用户生成内容（UGC）埋下了伏笔，当人们拿起杯子，写下自己的心境、拍下相片共享到交际渠道时，那片空白便成了心境的容器，成了日常日子的诗意注脚。

　　在营销表达上，就更高档了。现在的咖啡商场，焦点简直全被“功率”和“性价比”占有。外送速度要快，价格要卷到极致，似乎喝咖啡仅仅都市人提神续命的功能性动作。可Manner却挑选慢下来，把重心放在案牍和心境共识上。或许有人觉得太煽情，可营销的实质本来便是与顾客的谈心。尤其是在高压、快节奏的都市日子中，人们真实巴望的，早已不止是一杯咖啡，而是那份被了解、被劝慰的“心境价值”。

　　也正是在这样的气氛下，才让更多人意识到：哪怕作业再忙，日子再琐碎，也不阻碍在某个清晨或午后，捧起一杯咖啡，感触一点点归于本身个人的、安静的诗意。

　　极简内容，让营销构成评论，完成营销有用。很长一段时间里，营销职业热议的焦点始终是“怎么让营销完成有用传达”。在Manner此次跨过圈层的联名营销中，案牍一起、周边纸袋异乎寻常、杯身规划极简等构成了品牌的传达内容，为品牌激发了高热度的评论，完成营销到人，确保了传达的有用性。

　　极简规划，凸显品牌精品的定位，让自己异乎寻常。一直以来，Manner咖啡从始至终坚持精约美学。此次联名，Manner仍然连续了品牌一向的风格，在凸显精品调性的一起，也在很多联名营销中锋芒毕露。这不只强化了其一起的品牌形象，更让Manner的营销与别的的品牌的联名构成了区隔。

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